Datos generales

• Plan de estudios: 0510 - COMUNICACIÓN SOCIAL - PERIODISMO. 2017-1S
• Créditos: 4.0

Grupos

Tabla información sobre los grupos de la asignatura

Actividad	Grupo	Periodos	Horarios	Aula	Profesor/Tutor
SALAS ESPECIALIZADAS CÓMPUTO	(1) - SALAS CÓMPUTO - GRUPO 1 - BOGOTÁ NOCTURNO	22/01/2024 - 18/05/2024	MARTES 20:00 - 22:00	AULA 301 - M7	OLIMPO CARDENAS DIAZ
			JUEVES 20:00 - 22:00	AULA 301 - M7	OLIMPO CARDENAS DIAZ

Contenidos

PROGRAMA DE LA ASIGNATURA

Presentación

El mundo en general está lleno de variables, unas cualitativas, otras cuantitativas, pero que al interrelacionarse generan respuestas en los diferentes sectores de desempeño social, político, económico y personal. Aquellas empresas que conozcan cuáles de esas variables a) Se interrelacionan y en qué forma lo hacen, b) no se interrelacionan, tendrá una ventaja competitiva alta en el mercado pues podrá generar estrategias, productos o servicios con un mejor grado de ajuste a su segmento objetivo que los demás. Esa riqueza de información característica de este nuevo milenio es el que se pretende explorar en esta materia.

Análisis de Información de Mercados y TIC’s – AIM – es la última materia de la línea de investigación de mercados del programa de Mercadeo. Esta materia es la más exigente en términos de aplicación de estadística descriptiva e inferencial. Pues se trabaja con bases de datos hechas que requieren analizarse. Tendremos 64 horas de trabajo en salas de cómputo para aprender a utilizar el software estadístico SPSS y sacarle jugo a esas bases de datos.

La invitación es que elimine los prejuicios y se deje seducir por el poder de los números para que pueda aprender cómo ir un paso más adelante que el mercado y que su competencia.

Objetivo de Aprendizaje

Objetiov General:

Realizar análisis estadísticos univariados, bivariados y multivariados que contribuyan a la explicación de un fenómeno de investigación de mercados desde un punto de vista imparcial y probado por la estadística.

Objetivos específicos:
Resumir información por medio de la estadística descriptiva.
• Determinar la existencia de relaciones entre variables.
• Realizar segmentaciones de consumidores y producto por medio de metodologías estadísticas.
• Pronosticar variables cuantitativas por medio de regresión.
• Analizar y presentar datos cuantitativos.

Contenidos Temáticos

1. PREPARACIÓN DE LOS DATOS (SPSS): (Semana 1 y 2)
• Codificación
• Depuración de los datos
• Ajuste estadístico de los datos
• Tabulación de datos

2. ANÁLISIS DE LOS DATOS: (Semana 3 , 4 y 5)
• Caracterización de la información: Medidas de tendencia central, de dispersión, de curtosis y de sesgo.
• Formulación y comprobación de hipótesis: Muestras independientes y pareadas
• Pruebas no paramétricas: Bondad de ajuste, Pruebas de independencia, de homogeneidad, de signos (Wilcoxon, Mcnemar), de comparación de medianas, Kruskal-Wallis, de Friedman.

3. ANÁLISIS DE VARIANZA Y COVARIANZA: (Semana 6 y 7)
• Análisis de varianza unidireccional
• Análisis de varianza con N variables
• Análisis de covarianza.
• Análisis de varianza multivariado.

4. CORRELACIÓN Y REGRESIÓN: (Semana 8 y 9 )
• Análisis de correlación
• Análisis de regresión (simple y múltiple)
• Análisis de varianza y covarianza con regresión.

5. ANÁLISIS DISCRIMINANTE Y ANÁLISIS FACTORIAL: (Semana 10 y 11)
• Conceptos básicos.
• Modelo de análisis discriminante y análisis discriminante múltiple.
• Modelo de análisis factorial
• Aplicaciones del análisis factorial

6. ANÁLISIS POR CONGLOMERADOS: (Semana 12, 13 y 14)
• Conceptos básicos.
• Estadísticas del análisis de conglomerado
• Procedimientos de análisis de conglomerados
• Aplicaciones de conglomerados no jerárquicos
• Conglomerados de variables.

7. TICS EN MARKETING (Semana 15 y 16)

Bibliografía Básica Obligatoria

• Dixon, W. (1966). Introducción al análisis estadístico. McGraw Hill. Segunda edición.
• McDaniel, C. & Gates, R. (2005). Investigación de mercados. Thomson editores. Quinta edición.
• Malhotra, N. (2004). Investigación de mercados: Un enfoque aplicado. Prentice Hall. Cuarta edición.
• Lind, D. (2004). Estadística para administración y economía. Alfaomega. Editorial 11.
• Leach, Ch. (1982). Fundamentos de estadística: Enfoque no paramétrico para ciencias sociales. Limusa.

• Bibliografía complementaria:
• Castro, J. (2005). Investigación integral de mercados: Un enfoque para el siglo XXI. McGraw Hill.
• Hair, J. & Bush, R. & Ortinau, D. (2004). Investigación de mercados en un ambiente de información cambiante. McGraw Hill. Segunda edición.
• Kinnear, T. & Taylor, J. (2000). Investigación de Mercados. McGraw Hill. Quinta edición.
• Pedret, R. & Sanginel, L. & Camp, F. (2003). Herramientas para la segmentación de mercados y posicionar productos. Ediciones Deusto.
• Martín, M. (2002). Análisis de la varianza en la investigación comercial. Prentice hall.
• Siegel, S. & Castellan, J. (2005). Estadística no paramétrica: aplicada a las ciencias de la conducta. Trillas. Cuarta edición.
• Visauta, V. & Cañas, M. (2003). Análisis estadístico con SPSS. McGraw Hill

Resultado de Aprendizaje

Identificar las oportunidades que brinda el marketing para intervenir a los consumidores de los diferentes tipos de mercados, compilando analizando y visualizando los datos para la toma de decisiones.

Medios Educativos

- SPSS
- Excel

Fecha de actualización

18/09/2023