Datos generales

• Plan de estudios: 0502 - INGENIERÍA AMBIENTAL
• Créditos: 3.0

Grupos

Tabla información sobre los grupos de la asignatura

Actividad	Grupo	Periodos	Horarios	Aula	Profesor/Tutor
CLASE TEÓRICA	(1) - CLASE TEÓRICA - GRUPO 1 - BOGOTÁ	22/01/2024 - 18/05/2024	VIERNES 07:00 - 10:00	AULA 701 - M7A	MONICA EUGENIA PEÑALOSA OTERO
	(2) - CLASE TEÓRICA - GRUPO 2 - BOGOTÁ	22/01/2024 - 18/05/2024	MARTES 15:00 - 18:00	AULA ACTIVA 106 - M1	HANDRIX GARCIA DURAN
	(3) - CLASE TEÓRICA - GRUPO 3 - BOGOTÁ NOCTURNO	22/01/2024 - 18/05/2024	LUNES 18:00 - 21:00	AULA 510 - M2	HANDRIX GARCIA DURAN

Contenidos

PROGRAMA DE LA ASIGNATURA

Presentación

Durante los últimos años se ha generalizado la idea de que el mercadeo no requiere un conocimiento serio y profundo y que por ello resulta un proceso de fácil aplicación. Las circunstancias cambiantes de los mercados y las industrias demuestran lo contrario, además de exigir claridad conceptual y visión estratégica, demanda comprensión metodológica, aspectos que sólo se garantizan a través de un curso formal y teóricamente estructurado.

Objetivo de Aprendizaje

Objetivo general:
Valorar la importancia del mercadeo para el desempeño de actividades personales y para el desarrollo de actividades en organizaciones con y sin ánimo de lucro.

Objetivos específicos:
 Sentar las bases para la formación de un pensamiento estratégico.
 Discutir los conceptos fundamentales del mercadeo en términos de funciones y herramientas en correspondencia con los distintos campos de acción (comercial y social).
 Identificar los distintos ámbitos de aplicación del mercadeo así como sus principales ventajas.

Contenidos Temáticos

1. Conocer el desarrollo histórico de la teoría del marketing. (Semana 1 y 2).
2. Identificar el perfil del consumidor, su comportamiento de compra, la dinámica de la oferta y demanda. (Semana 3).
3. Analizar la composición de un mercado para dividirla en segmentos más homogéneos elegir el mejor mercado para el desarrollo y fortalecimiento de las empresas y sus mercados. (Semana 4).
4. Comprender al producto como satisfactor de las necesidades y deseos del consumidor. (Semana 5).
5. Comprender las motivaciones del consumidor. (Semana 6).
6. Identificar las diferentes opciones de posicionamiento y hacer uso de ellas. (Semana 6).
7. Entender la importancia del diseño y la creatividad en el desarrollo de nuevos de productos. (Semana 7).
8. Diferenciar los productos de los servicios. (Semana 7).
9. Entender la fijación de precios conceptualmente. (Semana 8).
10. Conocer los diferentes tipos de distribución y canales de distribución. (Semana 9).
11. Diferencias los elementos de la mezcla de promoción. (Semana 10).
12. Comprender la utilidad de la promoción. (Semana 10).
13. Conocer la importancia del marketing mix. (Semana 11).
14. Comprender cómo funciona el mercadeo dentro de las organizaciones y cómo funciona el ciclo de mercadeo. (Semana 12 y 13).
15. Conocer las diferentes tendencias del mercadeo existentes en la actualidad. (Semana 14 y 15).
16. Desarrollar habilidades para el pensamiento estratégico. (Semana 16).

Bibliografía Básica Obligatoria

 Kerin, R. &. Hartley, S. &. Rudelius, W. (2006). Marketing. Mc Graw Hill. Novena edición.
 Stanton, W. &. Etzel, M. &. Walker, B. (2007). Fundamentos de Marketing. Mc Graw Hill. Decimocuarta edición.
 Mintzberg, H. (1997). El proceso estratégico: conceptos, contextos y casos. Prentice Hall.
 Gómez, A. Impacto de internet en el marketing mix. E-libro.
 Jobber, D. &. Fahy, J. (2007). Fundamentos de marketing. Mc Graw Hill. Segunda edición.
 Levitt, Th. Miopía de la mercadotecnia.
 Peñalosa, M. El mix de marketing una herramienta para servir al cliente. E-libro.
 Ries, Al. (2000). Las 22 leyes inmutables de la marca. Mc Graw Hill.
 Sánchez, L. Marketing político y sus consecuencias para la democracia. E-libro.
 Caso SAS, Caso BIMBO, Caso Kola Real, Premios FIAP.

Resultado de Aprendizaje

1. Interpretar los conceptos del Mercadeo para aplicarlos en el estudio de casos y análisis
de mercados
2. Manejar herramientas cuantitativas y cualitativas para el desarrollo de la Planeación
estrategia del mercado, mediante el entendimiento de las principales tendencias
disciplinares
3. Planificar y ejecutar estrategias de mercadeo mediante la aplicación de herramientas
disciplinares que permitan evaluar la viabilidad de incursionar en nuevos mercados.
4. Evaluar la implementación de las decisiones del mercadeo como área funcional de una
organización, para así, valorar las inversiones en esta área.
5. Identificar las oportunidades que brinda el marketing para intervenir a los consumidores
de los diferentes tipos de mercados, compilando, analizando y visualizando los datos para
la toma de decisiones.

Medios Educativos

Avata;
Bases de datos de la Biblioteca (Emis, Multilegis; E-book 7/24, Odilo, etc.)
Salas de cómputo (Excel)

Fecha de actualización

18/09/2023