Periodo académico 2020-2S
| Actividad | Grupo | Periodos | Horarios | Aula | Profesor/Tutor |
|---|---|---|---|---|---|
| AULA TEÓRICA AUDIOVISUALES | (1) - CLASE VIRTUAL - GRUPO 1 - BOGOTA | 10/08/2020 - 10/09/2020 | MARTES 09:00 - 13:00 | - | SANDRA LILIANA DÍAZ BOTERO |
| JUEVES 09:00 - 13:00 | - | SANDRA LILIANA DÍAZ BOTERO | |||
| 17/09/2020 - 24/09/2020 | JUEVES 09:00 - 13:00 | - | SANDRA LILIANA DÍAZ BOTERO | ||
| 08/10/2020 - 12/11/2020 | JUEVES 09:00 - 13:00 | - | SANDRA LILIANA DÍAZ BOTERO | ||
| 24/11/2020 - 28/11/2020 | MARTES 09:00 - 13:00 | - | SANDRA LILIANA DÍAZ BOTERO | ||
| JUEVES 09:00 - 13:00 | - | SANDRA LILIANA DÍAZ BOTERO | |||
| (2) - CLASE VIRTUAL - GRUPO 2 - BOGOTA | 10/08/2020 - 11/09/2020 | MIÉRCOLES 13:00 - 17:00 | - | MARCELINO JOAQUIN JOYA MONTENEGRO | |
| VIERNES 13:00 - 17:00 | - | MARCELINO JOAQUIN JOYA MONTENEGRO | |||
| 18/09/2020 - 25/09/2020 | VIERNES 13:00 - 17:00 | - | MARCELINO JOAQUIN JOYA MONTENEGRO | ||
| 09/10/2020 - 13/11/2020 | VIERNES 13:00 - 17:00 | - | MARCELINO JOAQUIN JOYA MONTENEGRO | ||
| 25/11/2020 - 28/11/2020 | MIÉRCOLES 13:00 - 17:00 | - | MARCELINO JOAQUIN JOYA MONTENEGRO | ||
| VIERNES 13:00 - 17:00 | - | MARCELINO JOAQUIN JOYA MONTENEGRO | |||
| (3) - CLASE VIRTUAL - GRUPO 3 - BOGOTA | 10/08/2020 - 10/09/2020 | MARTES 18:00 - 22:00 | - | GERONIMO HERNANDEZ SANDOVAL | |
| JUEVES 18:00 - 22:00 | - | GERONIMO HERNANDEZ SANDOVAL | |||
| 17/09/2020 - 24/09/2020 | JUEVES 18:00 - 22:00 | - | GERONIMO HERNANDEZ SANDOVAL | ||
| 08/10/2020 - 12/11/2020 | JUEVES 18:00 - 22:00 | - | GERONIMO HERNANDEZ SANDOVAL | ||
| 24/11/2020 - 28/11/2020 | MARTES 18:00 - 22:00 | - | GERONIMO HERNANDEZ SANDOVAL | ||
| JUEVES 18:00 - 22:00 | - | GERONIMO HERNANDEZ SANDOVAL | |||
| (51) - CLASE VIRTUAL - GRUPO 51 - CARTAGENA | 10/08/2020 - 05/12/2020 | MARTES 09:00 - 13:00 | - | - | |
| JUEVES 09:00 - 13:00 | - | - | |||
| (53) - CLASE VIRTUAL - GRUPO 53 - CARTAGENA | 10/08/2020 - 05/12/2020 | MARTES 18:00 - 22:00 | - | - | |
| JUEVES 18:00 - 22:00 | - | - | |||
| SALAS ESPECIALIZADAS CÓMPUTO | (1.1) - CLASE VIRTUAL - GRUPO 1.1 - BOGOTA | 15/09/2020 - 22/09/2020 | MARTES 09:00 - 13:00 | - | SANDRA LILIANA DÍAZ BOTERO |
| 29/09/2020 - 01/10/2020 | MARTES 09:00 - 13:00 | - | SANDRA LILIANA DÍAZ BOTERO | ||
| JUEVES 09:00 - 13:00 | - | SANDRA LILIANA DÍAZ BOTERO | |||
| 06/10/2020 - 10/11/2020 | MARTES 09:00 - 13:00 | - | SANDRA LILIANA DÍAZ BOTERO | ||
| 17/11/2020 - 19/11/2020 | MARTES 09:00 - 13:00 | - | SANDRA LILIANA DÍAZ BOTERO | ||
| JUEVES 09:00 - 13:00 | - | SANDRA LILIANA DÍAZ BOTERO | |||
| (2.1) - CLASE VIRTUAL - GRUPO 2.1 - BOGOTA | 16/09/2020 - 23/09/2020 | MIÉRCOLES 13:00 - 17:00 | - | MARCELINO JOAQUIN JOYA MONTENEGRO | |
| 30/09/2020 - 02/10/2020 | MIÉRCOLES 13:00 - 17:00 | - | MARCELINO JOAQUIN JOYA MONTENEGRO | ||
| VIERNES 13:00 - 17:00 | - | MARCELINO JOAQUIN JOYA MONTENEGRO | |||
| 07/10/2020 - 11/11/2020 | MIÉRCOLES 13:00 - 17:00 | - | MARCELINO JOAQUIN JOYA MONTENEGRO | ||
| 18/11/2020 - 20/11/2020 | MIÉRCOLES 13:00 - 17:00 | - | MARCELINO JOAQUIN JOYA MONTENEGRO | ||
| VIERNES 13:00 - 17:00 | - | MARCELINO JOAQUIN JOYA MONTENEGRO | |||
| (3.1) - CLASE VIRTUAL - GRUPO 3.1 - BOGOTA | 15/09/2020 - 22/09/2020 | MARTES 18:00 - 22:00 | - | GERONIMO HERNANDEZ SANDOVAL | |
| 29/09/2020 - 01/10/2020 | MARTES 18:00 - 22:00 | - | GERONIMO HERNANDEZ SANDOVAL | ||
| JUEVES 18:00 - 22:00 | - | GERONIMO HERNANDEZ SANDOVAL | |||
| 06/10/2020 - 10/11/2020 | MARTES 18:00 - 22:00 | - | GERONIMO HERNANDEZ SANDOVAL | ||
| 17/11/2020 - 19/11/2020 | MARTES 18:00 - 22:00 | - | GERONIMO HERNANDEZ SANDOVAL | ||
| JUEVES 18:00 - 22:00 | - | GERONIMO HERNANDEZ SANDOVAL | |||
| (51.1) - NO REQUIERE ESPACIO - GRUPO 51.1 - CARTAGENA | 10/08/2020 - 05/12/2020 | MARTES 09:00 - 13:00 | - | - | |
| JUEVES 09:00 - 13:00 | - | - | |||
| (53.1) - NO REQUIERE ESPACIO - GRUPO 53.1 - CARTAGENA | 10/08/2020 - 05/12/2020 | MARTES 18:00 - 22:00 | - | - | |
| JUEVES 18:00 - 22:00 | - | - |
El determinismo tecnológico con el que nuestra civilización abre su historia contemporánea, propone al contexto, y en nuestro caso específico, a cada campo de acción comunicativa humana, que se una a un proceso ineludible de recategorización de sus acontecimientos. La publicidad como acción comunicativa interdisciplinar ha sabido desde su inicio leer los cambios circundantes para aprender a adaptarse, su flexibilidad es garantía de su poder de evolución. En consecuencia, una asignatura que se dispongan a instruir sobre la operación persuatoria dentro de nuestras nuevas lógicas comunicativas, tecnológicas y conductuales se convierte en un eje de convergencia al que asisten un sin número de saberes que constantemente se están recategorizando y que solo pueden ser observados desde una perspectiva proyectual, cibercultural, digital y comunicativa.
Objetivo general:
Abrir al estudiante un espacio académico sinérgico entre creación,
experimentación y tecnología, donde a través de esa dinámica el consiga
generar nuevas estructuras de estrategia, planeación y gestión de recursos
informaticos, que permitan dar respuesta a las solicitudes de comunicación
publicitaria en entornos digitales.
Objetivos específicos
Crear en el estudiante habilidades en el diseño, consecución y gestión
de proyectos digitales comerciales, persuasivos y/o comunicativos.
Desarrollar en el estudiante conexiones estructurales entre el
pensamiento de planeación estratégica y los proyectos de campaña digital.
Desarrollar en el estudiante la habilidad de identificar un paradigma de
posibilidades tecnológicas dadas, como el insumo general de la creatividad
táctica digital dentro de una campaña publicitaria.
Desarrollar en el estudiante la habilidad de crear asociaciones entre
variables sociales, culturales y generacionales que en principio parecen
asimétricas, pero que observadas desde las lógicas de los entornos digitales y
ciberculturales guían la innovación.
Entrenar técnicamente a los estudiantes en el uso de herramientas
tecnológicas básicas para el desarrollo de proyectos en campaña digital.
1. INTRODUCCIÓN A LA FENOMENOLOGÍA CIBERCULTURAL:
Convergencia, inmesión y experiencia desde la perspectiva digital
Estructuras de dialogo e interlocución digital
Comunidad, comunicación y movilización dentro de los entornos digitales
Call to actions digitales
2. DISEÑO DE UN PROYECTO DIGITAL:
Diagnóstico
Factibilidad
Diseño metodológico
Diseño de estructura funcional
Ejecución
Evaluación
3. GESTIÓN DE RECURSOS DIGITALES:
ELEMENTOS EN PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DIGITAL
Estrategias creativas en entornos digitales
Estrategias de creación de contenidos para entornos digitales
Estrategias de propagación en entornos y redes sociales digitales
Antropometría y sociometría en el perfilamiento de audiencias
Patrones de propagación digital
Habilidades para la identificación de tendencias
Estrategias transmediales
4. ELEMENTOS DE EJECUCIÓN TÁCTICA DE PROYECTOS DIGITALES:
RESPUESTAS DE INTERACCIÓN
Tácticas por dispositivo
Tácticas Transmediales múltipantalla
Tácticas 360 Online / Offline
Tácticas de inmersión
RESPUESTAS DE PROPAGACIÓN
Tácticas orgánicas
Tácticas word to mouth
Tácticas SEM, SMO y SEO
Tácticas de inmersión
Interpretación de métricas
RESPUESTAS NARRATIVAS O DIGITAL STORYTELLING
Tácticas narrativas seriales, capitulares, sostenidas en el tiempo.
Tácticas de storytelling grupales
Tácticas por Hub, cluster, lazos fuertes y débiles
Tácticas de narrativa transmediales múltipantalla
Tácticas multisensoriales (VR)
5. ELEMENTOS DE DISEÑO,PROTOTIPADO Y EJECUCIÓN EN PROYECTOS DIGITALES
Desing Thinking
Procesos de I+D
Concepción de usabilidad
Maquetado y prototipado
A/B Testing
Lógicas de la gestión Hardware-Software
La evaluación del estudiante, ya sea individual o grupal, debe reflejar su logro de las competencias en los conocimientos impartidos. En una primera instancia el estudiante debe ser capaz de pensar,discutir y construir con claridad. Posteriormente el estudiante debe ser capaz de proyectar, optimizar y gestionar, para que en la última etapa pueda entrar a prototipar, visualizar y sustentar sus desarrollos.
Bibliografía básica para los estudiantes (Normas APA)
Libreros, Eduardo (2012). Libro del Marketing Interactivo y la
Publicidad Digital (Spanish) ESIC EDITORIAL; 1ra edición.
Amador, Díaz (2014). Mercadotecnia digital y publicidad on line (Spanish
Edition) Editorial Universitaria | Libros UDG
Ayestarán,Raquel (2015). Planificación estratégica y gestión de la
publicidad. Conectando con el consumidor (Libros profesionales) Kindle Edition.
Marconi, Marcelo (2015). Construyendo Marcas Con Fans. Amazon Digital
Services LLC
Ignasi, Ferrer (2013). Gestión empresarial de la agencia de publicidad.
Ediciones Diaz de Santos; 1ra edición.
CHUNG, C. Y DARKE, P. (2006): «The Consumer as Advocate: Self-relevance,
Culture and Word-ofMouth», Marketing Letters
Bibliografía complementaria y digital (Normas APA)
ANTONS, Klaus (1990) Práctica de la dinámica de grupos. Ejercicios y
técnicas, Herder, Barcelona.
Kouznetsov, Alexander (2013) Social Network Analysis for Startups .
Editorial O’Reilly.Usa.