Datos generales

• Plan de estudios: 0518 - MERCADEO
• Créditos: 4.0

Grupos

Tabla información sobre los grupos de la asignatura

Actividad	Grupo	Periodos	Horarios	Aula	Profesor/Tutor
CLASE TEÓRICA	(1) - CLASE TEÓRICA - GRUPO 1 - BOGOTÁ	30/07/2019 - 10/10/2019	MARTES 11:00 - 13:00	AULA 603 - M1	GUSTAVO ADOLFO POSADA GOMEZ
			JUEVES 11:00 - 13:00	AULA 603 - M1	GUSTAVO ADOLFO POSADA GOMEZ
		12/11/2019 - 21/11/2019	MARTES 11:00 - 13:00	AULA 603 - M1	GUSTAVO ADOLFO POSADA GOMEZ
			JUEVES 11:00 - 13:00	AULA 603 - M1	GUSTAVO ADOLFO POSADA GOMEZ
	(2) - CLASE TEÓRICA - GRUPO 2 - BOGOTÁ	30/07/2019 - 10/10/2019	MARTES 18:00 - 20:00	AULA 613 - M2	GUSTAVO ADOLFO POSADA GOMEZ
			JUEVES 18:00 - 20:00	AULA 613 - M2	GUSTAVO ADOLFO POSADA GOMEZ
		12/11/2019 - 21/11/2019	MARTES 18:00 - 20:00	AULA 613 - M2	GUSTAVO ADOLFO POSADA GOMEZ
			JUEVES 18:00 - 20:00	AULA 613 - M2	GUSTAVO ADOLFO POSADA GOMEZ
SALAS ESPECIALIZADAS CÓMPUTO	(1.1) - SALAS ESPECIALIZADAS CÓMPUTO - GRUPO 1.1 - BOGOTÁ	15/10/2019 - 17/10/2019	MARTES 11:00 - 13:00	AULA 409 - M2	GUSTAVO ADOLFO POSADA GOMEZ
			JUEVES 11:00 - 13:00	AULA 409 - M2	GUSTAVO ADOLFO POSADA GOMEZ
		22/10/2019 - 07/11/2019	MARTES 11:00 - 13:00	AULA WINDOWS - 303 - M2	GUSTAVO ADOLFO POSADA GOMEZ
			JUEVES 11:00 - 13:00	AULA WINDOWS - 303 - M2	GUSTAVO ADOLFO POSADA GOMEZ
	(2.1) - SALAS ESPECIALIZADAS CÓMPUTO - GRUPO 2.1 - BOGOTÁ	15/10/2019 - 17/10/2019	MARTES 18:00 - 20:00	AULA 209 - M7.	GUSTAVO ADOLFO POSADA GOMEZ
			JUEVES 18:00 - 20:00	AULA 209 - M7.	GUSTAVO ADOLFO POSADA GOMEZ
		22/10/2019 - 24/10/2019	MARTES 18:00 - 20:00	AULA MACINTOSH - 301 - M2	GUSTAVO ADOLFO POSADA GOMEZ
			JUEVES 18:00 - 20:00	AULA WINDOWS - 305 - M7A	GUSTAVO ADOLFO POSADA GOMEZ
		29/10/2019 - 31/10/2019	MARTES 18:00 - 20:00	AULA MACINTOSH - 301 - M2	GUSTAVO ADOLFO POSADA GOMEZ
			JUEVES 18:00 - 20:00	AULA WINDOWS - 305 - M7A	GUSTAVO ADOLFO POSADA GOMEZ
		05/11/2019 - 07/11/2019	MARTES 18:00 - 20:00	AULA MACINTOSH - 301 - M2	GUSTAVO ADOLFO POSADA GOMEZ
			JUEVES 18:00 - 20:00	AULA MACINTOSH - 301 - M2	GUSTAVO ADOLFO POSADA GOMEZ

Contenidos

PROGRAMA DE LA ASIGNATURA

Presentación

El profesional de mercadeo debe tomar permanentemente decisiones en el desarrollo de sus estrategia. Para ello debe conocer profundamente la competencia, el consumidor y el entorno, con el fin de reducir la incertidumbre y como una forma de apoyo al proceso de toma de decisiones cuenta con los estudios cuantitativos, una de las técnicas más difundidas y con mejores resultados. A través de los estudios cuantitativos se pueden conocer y medir las variables que influyen en el proceso de compra de grandes segmentos de mercado con unos costos relativamente bajos y con resultados verificables estadísticamente.

Objetivo de Aprendizaje

Desarrollar habilidades para el desarrollo e interpretación de investigación de mercados con enfoque cuantitativo aplicado en el mercadeo.

Contenidos Temáticos

1.Contextualización de la investigación cuantitativa dentro de la investigación de mercados. 2. Definición del problema de Investigación. 3.Diseño de la Investigación descriptiva. 4.Diseño de investigación causal experimental. 5.Medición y escalas. 6.Diseño de cuestionarios e Instrumentos.7. Muestreo. 8.Trabajo de campo 9. Codificación y análisis de datos.

Evaluación Formativa

Dentro de la evaluación formativa, se desarrollan actividades orientadas a formar estudiantes con capacidades para tomar decisiones y generar estrategias pertinentes para las organizaciones actuales. La lectura y argumentación forman parte de las actividades didácticas que permiten fortalecer una formación profesional pertinente así como el fomento del diálogo y la argumentación como estrategias didácticas dentro del modelo constructivista. De acuerdo a lo anterior, los ensayos, las mesas redondas, el desarrollo de trabajos a partir de casos y el análisis de situaciones hipotéticas o de problemas reales son consideradas herramientas valiosas de la evaluación formativa. De igual manera los profesores pueden recurrir a talleres pruebas escritas o apoyarse en ambientes virtuales para complementar el desarrollo de la evaluación formativa.

Bibliografía Básica Obligatoria

McDaniel, C. & Gates, R. (2005). Investigación de Mercados. México: Thomson editores. Quinta edición. Malhotra, N. (2004). Investigación de Mercados: Un enfoque aplicado. México: Prentice Hall. Cuarta edición. Castro, J. (2005). Investigación integral de Mercados: Un enfoque para el siglo XXI. México: McGraw Hill. Hair, J. & Bush, R. & Ortinau, D. (2004). Investigación de mercados en un ambiente de información cambiante. México: McGraw Hill. Segunda edición. Kinnear, T. & Taylor, J. (2000). Investigación de Mercados. México: McGraw Hill. Quinta edición